Aktualności
Kampania reklamowa olejów silnikowych ORLEN - jesień 2002
20.09.2002 | Informacja prasowa
Rozpoczęła się nowa kampania reklamowa olejów silnikowych ORLEN, której głównym bohaterem jest najnowszy produkt firmy ORLEN OIL - olej syntetyczny Platinum.
Strategia kreacji, przygotowana przez wyłonioną w drodze przetargu agencję Focus Advertising stawiała główny akcent na wzbudzenie zaufania wśród użytkowników samochodów, poprzez pokazanie unikalności i wysokiej klasy produktu.
Pomimo tego, że olej Platinum to jeden z najnowocześniejszych technologicznie olejów na świecie, zrezygnowano z klasycznego (jak to robi konkurencja) i "opatrzonego" sposobu prezentacji produktu i jego pracy wewnątrz silnika.
Każdy kierowca zna to uczucie niepewności, kiedy jego samochód musi przejść obowiązkowy przegląd techniczny w Stacji Kontroli Pojazdów. Taka właśnie sytuacja stała się osią przekazu całej kampanii - konfrontacja pomiędzy specjalistami a klientem, który przyjeżdża na badanie techniczne swoim samochodem. Pomimo, iż mechanicy koniecznie chcą znaleźć jakąś usterkę - sprawdzają nawet komputerowo silnik auta - kierowca jest pewny siebie i spokojny. On wie, że silnik jego samochodu chroni olej Platinum.
Cała kampania wykorzystuje konwencję filmowego pojedynku, z którego bez szwanku wychodzi bohater pozytywny, czyli kierowca i jego auto.
Ważnym elementem kampanii jest również jej aspekt edukacyjny. W prasie oraz na specjalnych materiałach POS dystrybuowanych w punktach sprzedaży i stacjach paliw, kierowcy informowani będą o zasadach wymiany oleju oraz o pełnych możliwościach mieszania olejów ORLEN z innymi zachodnimi olejami.
Z myślą o kanałach dystrybucji agencja Focus Advertising przygotowała również konkurs, w którym atrakcyjne nagrody otrzymać mogą właściciele i sprzedawcy stacji paliw, warsztatów mechanicznych i sklepów motoryzacyjnych.